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家具“互联网+”概念产品
作者:admin     点击:1090     添加时间:2017-11-16 16:33:00
       房地产市场回暖升温,但其对 家居建材行业的影响却颇为滞后。连续数 月下跌的全国建材家居景气指数背后,是家居 建材市场不景气的不断蔓延。低迷的 行情令家居建材行业竞争更加激烈,家居电商、智能家具等“互联网+”概念则 不断为行业寻求转型和转机。然而,有分析指出,“互联网+”家居模 式还存在一定硬伤,也容易 使消费者陷入选择困境。
   
  国家统 计局最新数据显示,4月份以来,一线城 市房价已连续三个月环比全线上涨,大部分二、三线城市止跌,销量也有一定增长。楼市明显回暖,但与之 紧密相关的家居建材行业却仍旧低迷。记者近 日走访本地市场发现,尽管不 少商家仍在促销,但家居 建材商场多现人迹寥寥。
   
  多家家 居建材企业反映,上半年 经营业绩下滑不少。某知名 瓷砖品牌本地经销商向记者表示,今年上半年行情很淡。“以往六 七月份再怎么样每天也有三五拨客人,现在经 常一整天都没几个客人。”行业低 迷也反映在全国建材家居景气指数(BHI)上。6月份BHI指数环比下降1.03点,同比下降6.41点。据悉,全国规 模以上建材家居卖场6月销售额环比下降1.65%,同比降10.41%。2015年上半 年累计销售额则同比下降5.90%。
   
  行业:多雨天气装修需求少
   
  针对家 居建材行业形势与楼市的分化,有业内专家表示,楼市转 暖并不能对下游行业产生立竿见影的作用。“从签订 购房合同到交房再到装修,快则一两年,慢则三五年,如今家 居行业仍在消化2014年前后 楼市低迷时期的影响。”且有业内人士表示,今年6月以来,全国范 围内反常的多雨天气,潮湿的 雨季不适合家装,选择在 此期间做家装的消费者越来越少,市场行 情也随之遇冷了。对此,业内人士认为,下半年告别雨季后,家居建 材市场很可能在“金九银十”之际回暖,届时滞 后的楼市提振作用或也将开始体现。
   
  现状:频繁促销 扎堆上市
   
  从家居城看到,几乎所 有商家都挂出打折优惠价格,但仍然顾客罕至。对此,一位从 业多年的资深人士表示,“市场竞 争白热化使促销成为常态,但需求不增长,即便频繁促销,也抢不到客户。”该人士还透露,许多企 业为了增强竞争优势,借助上 市以取得强有力的资本支持。
   
  据悉,今年上半年,好莱客、曲美股份、上海全筑、富得利木业、东莞南兴、巴伦斯、多喜爱、红星美 凯龙等多家家居企业扎堆上市。业内人士称,“这样集 中爆发式的上市在家居业还是首次,也反映 了目前市场竞争环境的异常激烈。”
   
  中投顾 问建材行业研究员邹明晓表示,我国家 具行业发展速度已从高速向中高速增长转变,许多小企业被淘汰;另一方面,几乎所 有的具有一定品牌知名度的家居企业都在同时向高中低端市场发力,家具供 需矛盾日益激化,同时产 品同质化程度较高。
   
  此外,行业洗 牌和人事变动频繁发生。据了解,家居建 材行业已爆发高管离职潮。今年上半年,广州好 莱客创意家居股份有限公司董事、总经理詹缅阳、公司副总经理苏艳秀、美乐乐 第一创始人黄辉,居然之 家集团副总裁汪小康,晚安家 居副总裁谢志等纷纷离职。
   
  观察:“互联网+” 停留在概念
   
  今年以来,在“互联网+”政策背景下,家居建 材行业也吹起了互联网之风。为在竞争中抢占先机,不少家 居企业开始涉水电商,而添加 互联网概念的各种智能家具也成为市场新风景。
   
  对此,中投顾 问建材行业研究员邹明晓说,“互联网+”家居存在一定硬伤。他认为,家居电 商无法让消费者体验产品和服务,且电商 家居品牌鱼龙混杂,扰乱市场秩序。另有分析人士指出,目前大 多数智能家具产品还停留在简单概念,“价格过高,炒作概念的水分很大,并不具备太大实用性。”他建议,消费者 应根据实际需要选择实用的智能产品。
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